累计流量超亿人次

多点开花 放大公益金宣传影响力

　　中国体育报记者 赵 萌

近年来，辽宁省丹东市政府以创建国家高水平体育后备人才基地为抓手，加强组织领导，积极筹集体彩公益金，加大财政投入，构建“体彩公益金支撑+体教深度融合+社会资源联动”的创新模式，优化健康、积极的育人环境，使丹东市青少年体育发展步入高效快速发展轨道。与此同时，当地相关部门也通过多种方式大力推动体育彩票的宣传和推广工作，极大提升了公益体彩的美誉度和社会影响力。

2021年以来，丹东市举办多场少年儿童体育系列赛事活动，包括丹东市青少年滑雪锦标赛、滑冰锦标赛、体育舞蹈冠军赛等20余项次赛事贯穿全年，累计参赛万余人。赛事设置海选赛，参与的各学校需在自己校内进行海选，优胜队伍方可代表学校参加市级总决赛，通过海选，增加了比赛参与人数，扩大了赛事覆盖面和影响力，有效将各级各类学校衔接起来，扩大交流互动，让校园掀起了体育热。在奖项设置上，扩大录取面，团体项目全部给予奖励，以此鼓励学校带动更多的青少年参与，据不完全统计，全年参与竞赛学校达50余所，10万余名青少年参与赛事活动。

通过举办一系列赛事，丹东市充分发挥竞赛杠杆作用，更好地促进项目发展，构建覆盖面广、涵盖项目全、机制完善、运转高效的青少年体育竞赛体系，体彩公益金使用效率及宣传效果也达到了预期。

此外，丹东市体育文化和广播电视局借助体彩公益金不断改善训练环境，更新训练器材及装备，提高体育科研医疗保障水平，逐步完善市级体校运行保障体系，形成强有力的后备人才培养运行机制，为国家和省级专业队输送了大量竞技体育后备人才，为体育强国、体育强省建设贡献丹东力量。

在宣传层面上，逐步构建出“大活动上大媒体、地方活动次次有报道”的体育宣传工作格局，体育宣传多点开花。2024年的系列赛事活动被多家国内一级媒体转载报道：新华社报道8次，央视新闻报道8次，国家体育总局官网报道2次，学习强国媒体报道约32次；辽宁日报、辽宁电视台、丹东日报、运动辽宁等传统媒体和腾讯网、新浪网、新京报等网络媒体全年报道累计近百次，累计流量超亿人次，全方位展现丹东青少年体育建设风貌，持续放大当地体育事业的品牌影响力。

丹东市通过体彩公益金的投入，有效激活了基层体校的枢纽功能，开创了体教融合从“物理相加”到“化学相融”的实践范式。与此同时，体彩公益金宣传也让更多人了解了体彩的公益属性，对于体彩品牌的推广和传播起到了重要作用。