全媒体聚力造热度 千万流量刷屏京山“村网”盛会

中国体育报记者 赵 萌

社区是打通全民健身“最后一公里”的关键环节，为广泛普及网球运动，激活基层体育活力，中国网球协会多年来常态化开展网球社区运动会系列赛事活动。2024年湖北省“中国网球协会社区运动会总决赛暨中国村网（京山站）”活动的举办，凭借深厚的群众基础、创新的赛事模式和多元的融合价值，掀起全民网球运动热潮，成为基层全民健身赛事的标杆范例。

本次赛事的落地，离不开全方位、多层次的资金保障体系。后勤保障组主动攻坚克难，多方筹措资金百余万元，保障赛事活动顺利进行；中国网球协会补贴的体彩公益金35万元，为活动提供了有力资金保障；本地体彩机构拨付宣传经费3万元，联合开展体彩品牌推广活动，有效提升了体育彩票品牌在当地的影响力；通过市场化运作吸纳社会赞助物资与资金13万元，实现了公益与市场的有效结合。

借鉴火爆全国的“村超”模式，本次京山“村网”赛事创新结合本土网球底蕴，打造“村味”品牌，赛事推出零门槛村级赛事，旨在创新打造全民皆可参与的“村网”赛事。同时，在赛事奖励设置上，主办方打造零距离“村味”特色奖励体系。本届比赛的前8名，奖品分别为京山桥米、对节白蜡盆景、中华草龟、绿壳鸡蛋、三阳香菇、木耳等充满浓郁京山本土特色的名优产品。激发出社区居民和广大村民的参赛积极性，运动员为村（社区）而战的热烈氛围空前高涨，5000余名观众在比赛现场欢声不断。

此外，赛事深度联动体彩品牌建设，持续放大体育价值。赛事前期，邀请本地体彩机构，提前谋划，积极准备，在赛事活动中宣传体彩品牌及产品。在国际赛事中心开展了大型推广活动，进行即开票销售、大乐透套票和氛围荧光棒的赠送，为赛事添光加彩。在文峰网球主题公园搭建了宣传展位、A字板等宣传物料对体彩品牌进行展示，充分融入到赛事活动中，让全国的网球运动爱好者感受到体彩品牌与文化。

为最大化释放赛事传播价值，本次赛事构建全周期、立体化宣传格局，打造全方位传播闭环。事前通过新闻发布会、邀商函件预热；事中通过直播、社交媒体实时报道；事后总结性报道持续发酵，形成传播闭环。同时，市委宣传部统筹新闻媒体和网络平台优势资源，在新闻媒体、网络平台刊播60篇报道，近40家媒体聚焦京山，多名知名网球博主和本地网红参与活动宣传，提升了流量和叠加效应，线下吸引约10万人次参与，线上浏览量达2000万次。

依托超高的赛事热度，京山深度推进“网球+”跨界融合发展。“网球搭台、经济唱戏”，创新融入“跟着赛事去旅行”，稳增长、促消费、安居工程推介等活动。赛事吸引游客4.8万人次，带动各景区、乡村旅游点客流量大幅攀升。京山天沐温泉、绿林镇美人谷景区、孙桥镇梭罗河村等重点文旅点位接待了大批外地游客，总客流量达12万人次，同比增长7%；旅游综合收入500万元，同比增长12%。酒店一房难求，餐饮场所、景区景点游客火爆，“网球+康养+乡村旅游”的深度融合，极大推动了消费活力。

一场“村网”赛事，激活一城经济。“村网”期间运动员及游客的不断涌入，带动餐饮、住宿、超市、农产品等消费动力，刺激了消费增长、激发了市场活力，实现了旅游收入的不断增长。当地政府科学引导、合理规划，鼓励经营主体设置流动商贩集中摊位，引入搭载京山十大碗、香菇、蜂蜜、桥米等本土特产的流动售卖车入驻，提供餐饮美食、农特产品展销以及赛事配套服务。同时，也带动了夜间经济的火爆，拓宽当地群众增收渠道，“村网”期间，带动京山桥米、杨集葛根粉、三阳板栗等特色农产品销售6000多万元，实现了“村网带动村经济”的良性发展格局。