本期专题聚焦“假日体彩，路在何方”，探讨体彩行业进入高质量发展新阶段后，假日体彩如何突破“单行线”思维，在更广阔的空间寻求新出路。

假日体彩  路在指尖

节假日期间，什么彩票游戏最抢手？当然是即开票。

今年10月1日至7日，陕西体彩开启“欢度国庆 益起来 顶呱刮”主题地推公益活动。很多当地百姓及游客齐聚雁塔区西影厂园区天明广场，踊跃参加体彩组织的这项活动，在趣味互动、公益科普、幸运体验等多元场景中，感受浓烈的国庆节氛围，邂逅体彩带来的温情与惊喜。其中，即开票展示销售区规范整洁，共设置四个销售台位，各类顶呱刮彩票分门别类、整齐陈列、一目了然。现场配备便捷扫码支付、即时兑奖等全套便民设备，工作人员全程提供耐心细致的引导服务，流程规范、高效便捷，让群众轻松体验购彩乐趣，享受贴心省心的消费体验。

近年来，每到春节、十一期间，我国彩票市场实行休市制度，电脑彩票停止销售及兑奖，但只有即开型彩票是个例外。也正因此，即开票成了假日期间在售彩票的“独苗”。很多人在假日期间，只需把一张张印着不同图案的彩票捏在指上，用指尖或刮彩用具轻轻一刮，心里便会涌上一种不一样的假日仪式感。

顶呱刮即开票的假日生命力，根植于贴合国人节日习俗、适配大众休闲心境的天然属性。不同于数字乐透型游戏定时开奖、间隔时间相对较长，也不同于传统足彩和竞彩更具赛事化、时效性的参与模式，即开票无需等待、即时兑现，门槛更低、互动更强，更契合节假日轻松休闲、祈福纳祥、亲友同乐的生活场景。

节日的内核，是团圆、期许与欢喜。顶呱刮的核心体验之一，正是人们在指尖轻刮间可以感受的惊喜与暖意。多年来，体彩努力捕捉、把握不同节假日的文化特质与大众情感需求，不断推出新的假日专属主题票种，把传统年味、民俗意蕴、家国情怀、青春活力浓缩于小小的票面，让指尖体验与节日氛围同频共振，让体彩自然融入百姓假日生活。小小的顶呱刮，也因此成为了普通人节日祈福、亲友同乐、随手向善的温情载体。

在一年之中的众多节假日中，新年和春节是顶呱刮假日市场的黄金窗口期，也是主题产品创新、品牌热度攀升的重要时间节点。每逢岁末年初，体彩紧扣生肖年俗、新春文化推出专属贺岁票系列，从“马到成功”“抢头彩”等经典新春票种，到国潮画风、吉祥寓意、团圆主题的全新设计，让一张张即开票成为人们走亲访友、团圆互动的独特年味载体，也让很多一线从业者乐此不疲、乐在其中。

青海西宁代销者余昊，投身于顶呱刮假日服务多年，尤为擅长用细节点亮新春氛围。每年春节，他都会利用废旧主题即开票，亲手裁剪、拼接、制作新春灯笼与窗花，将门店精心布置成年味满满的公益打卡点。进店的顾客，无论是老人孩童、返乡游子，都会被温馨的场景吸引，随手挑选几张新春即开票，在指尖轻刮间期待新年惊喜。余昊常说，顶呱刮不止是一款彩票，更是新年的美好期许、随手向善的善意载体，他希望每一位顾客的指尖体验，都能收获快乐、传递温暖。

2026年新春假期，全国多地顶呱刮市场销量增长，彰显假日强劲活力。广西春节十天专项活动期间，即开票销量高达5975万元，同比增长1618万元，增幅达37%；安徽亳州春节休市期间，即开票总销量突破530万元，同比增幅达150.65%；浙江湖州龙之梦太湖古镇单文旅点位，春节单店销量达43.3万元。这表明，在热闹的新春市集上，顶呱刮也可以成为备受青睐的流量主角，也可以在欢声笑语间汇聚强大的公益力量。

春夏秋冬四时流转，不同节日的指尖体验构筑起顶呱刮全时段、全场景的假日生态。如果说春节主打团圆祈福，那么五一、国庆的文旅休闲场景则有助于顶呱刮实现全域破圈、年轻出圈。随着假日文旅经济、户外经济、青春消费持续升温，顶呱刮不断跳出传统门店的固定边界，走进景区市集、露营基地、网红街区、演唱会现场等，成为年轻人假日出行的潮流新标配。与此同时，无数体彩基层从业者主动奔赴文旅一线，为大众精心打造全新指尖体验场景。

值得关注的是，在端午、中秋等传统民俗节日期间，体彩顶呱刮持续给力文化赋能，推出团圆、安康、思念等主题票种，将端午安康、中秋思归的传统意蕴融入票面设计，让指尖体验兼具娱乐性与文化性。

指尖之上，不仅有销量的热度，更藏着公益的温度。江苏扬州90后、00后新生代代销者朱丽丽、刘鹏，悉心经营运河边的网红体彩驿站，以别具一格的“姐弟店”专注年轻群体服务。每逢节假日，姐弟俩耐心服务、细致科普，用时尚化语言解读公益内涵，让更多年轻人通过指尖小事认识体彩、参与公益，让这家'姐弟店'不仅是邻里的购彩窗口，更成为传递体彩公益温度的一束微光。

审视当下假日顶呱刮的发展现状，其“指尖之路”仍有升级潜力。当前，即开票部分假日游戏产品不同程度地存在同质化问题，节日专属特色、地域文化辨识度有待进一步提升，年轻场景的深度融合也有待深化，演唱会、露营、乡村文旅等新兴假日场景的布局尚未完全常态化；同时，在全民参与的热潮中，如何持续强化理性购彩引导、规避非理性消费、守住合规底线，亦是体彩“指尖创新”道路上必须兼顾的责任命题。

小小方寸票，万千指尖情。假日体彩的指尖之路，是产品迭代的创新路、场景破圈的成长路、公益亲民的传播路、青春赋能的未来路。

假日体彩  路在旅途

所谓路在旅途，是体彩紧跟时代步伐、拥抱假日经济、融入大众出行生活的开放姿态，是跨越地域壁垒、实现全域赋能的进阶探索。从城市街巷到千里山海，从固定门店到流动场景，从线下单点运营到多地跨界融合……近年来，假日体彩始终行走在探索突破、融合赋能的旅途上，不断拓宽发展路径、丰富品牌内涵，在山海旅途间书写体彩担当。

随着文旅经济、假日经济持续升温，大众节假日出行方式、休闲场景、消费习惯发生深刻变革。对于彩票实体店来说，传统固定门店的运营模式越来越难以适配全域流动、多元分散的假日生活场景。我们看到，如今的体彩，在假日期间主动走出固有圈层、打破场景局限，紧跟大众出行旅途，融入文旅消费、赛事休闲、乡村出游、城市漫游，开启全域布局、跨界融合、随景生长、随行赋能的全新发展之旅，实现从坐等客流到主动寻流、从固定服务到流动服务的可喜转变。

节日旅途中，文旅融合是假日体彩最鲜明的探索主线。近年来，各地体彩深度绑定节假日文旅热潮，精准嵌入景区、古镇、夜市、网红街区等热门出行场景，打造“体彩+文旅”的融合新范式，让体彩成为假日文旅生活的重要组成部分。

在此过程中，众多基层从业者主动作为，在流动的旅途中热情服务大众。湖北武汉代销者郭贝，每逢五一、中秋、国庆等出行高峰，都会主动背起便民背包、带上顶呱刮即开票与彩票科普物料，奔赴本地网红小吃文化街摆摊服务，耐心接待每一位游客，提供轻松的即开票体验，同时细致讲解体彩公益成果，让往来游客在旅途休闲中了解体彩、读懂公益。每当手机铃声响起，郭贝总爱这么形容：“那是顾客的呼唤，也是梦想的呼叫。”

近年来，多地的体彩实践都在指向同一个命题：假日体彩，路在旅途。甘肃体彩在节假日藏地自行车赛事中，工作人员奔赴高原赛场，克服高海拔、强风低温的旅途辛劳，面向参赛运动员、观赛群众开展公益宣传、反诈科普，让体彩公益伴随运动旅途驰骋雪域高原。贵州体彩依托节假日山地越野挑战赛，工作人员奔赴万亩杜鹃林海赛事现场，搭建公益宣传小屋，全程驻守服务，普及体彩公益金用途、理性购彩知识，助力群众安全、健康参与体育运动。辽宁体彩在五一假期辽篮季后赛主场赛事中，联动赛场场景开展品牌推广、公益互动，工作人员全程跟进赛事旅途、服务观赛人群，让体育赛事的热血氛围与体彩的公益温度相互交融。而在今年国庆黄金周期间，多地体彩进驻古镇景区、山岳景点、滨海度假区等，工作人员跟随文旅人流奔波穿梭，坚守各个服务点位，依托游客流动热潮，开展公益宣讲、品牌推广、便民服务，让体彩身影跟随大众旅途遍布山海大地。

假日体彩，路在旅途。体彩的“旅途探索”将来还要进一步延伸至民生旅途、返乡旅途、便民旅途。从城市繁华商圈到乡村山野田间，从专业体育赛场到大众休闲场景，从固定门店运营到全域流动服务……道阻且长，行则将至。未来，假日体彩应持续保持开放姿态、拓宽融合边界，深耕“体彩+文旅”融合模式，打造多元化假日场景服务空间，深度融入地方假日经济。以更加开放包容的姿态拥抱时代变革。

假日体彩 路在心中

大道致远，初心为魂。初心、使命、情怀，是支撑行业行稳致远、生生不息的内在动力。对于假日体彩而言，所谓“路在心中”，是指遵从本心、不忘初心、保持恒心、树立雄心。

多年来，假日体彩的呈现形式、服务模式、推广方式不断更新，但镌刻在每一位体彩人心中的初心从未改变——始终坚守“来之于民、用之于民”的发行宗旨，始终践行公益向善、服务为民的使命担当，始终秉持理性自律、公信为本的行业底线。这份藏于心底的坚定信仰，支撑着无数从业者放弃假期、坚守岗位、默默奉献，在岁岁年年的假日节日中书写平凡而温暖的行业担当。

心中有信仰，脚下有力量。体育彩票是公益彩票，这一根本定位是贯穿所有节假日工作、所有行业实践的根本遵循。贵州兴义市体彩销售员张大姐，几乎每年节假日都在店在岗。春节万家灯火团圆之时，她守在小小的体彩门店；元宵节阖家欢聚之际，她依旧坚守服务岗位。她坦言，从业体彩多年，早已习惯节假日无休、错过家人团圆。正月十五，兴义体彩工作人员专门到她店里送来元宵，她说：“做体彩销售十多年，节假日往往是最忙的时候，很少能和家人一起过节。我们守着这个小店，就是守着大家对公益的一份心，再累也值得。”

责任在心，行稳致远。责任是体彩行业的立身之魂，也是假日体彩高质量发展的精神内核。江苏扬州代销者姜海坤，在一次假期值守实体店时，偶遇一少年购彩，心中响起“合规”二字，对其温柔劝导、耐心科普，守住未成年人禁售红线，“劝退”少年。安徽安庆代销者张北真，心怀责任、挺身而出，一次节假日门店值守期间，面对突发车辆火情，不顾个人安危，连续取用灭火器扑救险情，用果敢担当守护邻里平安。甘肃平凉灵台县体彩代销者马振荣，面对顾客遗失的高额中奖彩票，主动寻回，归还失主，坚守诚信，不贪私利，以赤诚之心守护行业公信、彰显职业操守。假日里，一个个鲜活的人物、一件件暖心的小事，都是体彩人心中责任信仰的生动落地。

今年以来，面对节假日购彩热潮中容易出现的非理性购彩、网络私彩、诈骗陷阱等问题，各级体彩机构心怀敬畏、主动担当，持续深化“安心购彩守护行动”，通过多种形式常态化普及健康购彩理念、反诈防骗知识。这些坚守与付出，皆源于心中不变的责任，让假日体彩既有烟火温度，更具责任厚度。

心中有情怀，温柔赴山海。回望多年假日体彩的发展历程，形式在变、场景在变，但公益初心不变、责任底色不变。未来，假日体彩仍将始终牢记“来之于民、用之于民”的发行宗旨，让霃出的每一条“假日体彩之路”不负使命、不负时代，向善而行、向远而进！

来源：中国体彩报