2025年12月27日至28日，陕西省体育彩票管理中心西安南区销售站借助陕西省第九届体育俱乐部游泳联赛总决赛，在陕西省游泳跳水馆成功举办了主题为“安心购彩 守护行动”的品牌落地活动。本次活动依托高水平体育赛事平台，通过场景化互动、沉浸式体验，多维度展现中国体育彩票“负责任、可信赖、高质量发展”的国家公益彩票形象，吸引了众多参赛运动员、观众及市民积极参与，营造了理性购彩、公益为先的良好活动氛围。

本次活动场地搭建以“安心购彩 守护行动”为核心主题，融合马年新春吉祥元素与活动背景设计，精心规划出集品牌展示、公益宣传、互动体验、打卡分享于一体的复合型宣传空间。醒目的主门头设计、温馨的新春氛围造型、内容丰富的公益展示区，共同构成一道亮丽的风景线。现场通过清晰的动线引导与分区设置，确保人流有序流动，使每一位到场群众都能轻松参与、深度体验，在不知不觉中加深对体彩品牌与责任理念的认知。

本次活动在互动游戏设计上做出了创新，设计了四个彼此规则独立但宣传主题环环相扣的互动游戏，将对购彩者进行理性号召的核心信息融入轻松有趣的体验环节，实现了寓宣于趣的效果。

当游客进入场地，首先就能看到依次排列的四个互动游戏，它们分别为“重箭出击”、“旱地冰壶”、“远离圈套”和“谣言粉碎机”，每个游戏场地都设计了陕西体彩对理性购彩的号召或非法彩票陷阱的危害宣讲，游客依据顺序即可体验了解风险、学习公益、发现谣言、粉碎谣言的全过程。此设计将公益宣传融合进游客快乐的游戏回忆中。此外，游客完成全部四个游戏的参与者可集齐专属印章，并参与幸运抽奖，赢取涵盖体彩即开票、定制周边等多类奖品。这种“体验——学习——奖励”的闭环设计，极大地提升了群众的参与感与获得感，并显著强化了游客对所宣传知识的记忆效果。

活动一开始，现场游客便络绎不绝，热情的游客一度在各游戏体验区及宣传区排成长龙。笔者在现场采访时，其中一位游客刘女士对本次活动给出了较高的评价：“这个活动让我在等待比赛之余有了非常不错的娱乐活动，不仅不用干等活动开始，还让我对中国体育彩票这个品牌有了深入的了解。过两天我就拉着爱人前往家附近的实体店体验下体彩公益。”

此次“安心购彩 守护行动”品牌落地活动，是陕西体彩深化责任彩票建设、推动品牌贴近群众的又一次成功实践。活动不仅为激烈的游泳联赛增添了公益温度和趣味色彩，更让“理性购彩”的理念以更柔软、更生动的方式深入人心。参与者纷纷表示，这种有趣、有料、有温度的活动形式，让他们对体育彩票的公益本质和社会责任有了更直观、更深刻的理解。

未来，陕西体彩将继续大力宣传体彩公益形象，不断创新宣传形式，丰富品牌内涵，开展更多贴近百姓、服务民生的公益活动，积极引导健康购彩理念，持续为社会公益事业和体育强国建设注入体彩力量，与公众携手，共同守护阳光、健康的购彩环境。

西安南区销售站 郑方